Nous rencontrons la team nantaise d’Akrone au tout début de son aventure. Des montres haut de gamme imaginées en France et en série limitée, voilà l’âme d’Akrone. Sa marque de fabrique : la rareté à un prix relativement accessible. Akrone réunit très vite des milliers de passionnés d’horlogerie en proposant des modèles mécaniques automatiques au design pointu où chaque détail est bien pensé. C’est la première marque française horlogère à lancer une opération de crowdfunding sur Kikstarter et qui réunit les fonds attendus en moins de 24h. Un exploit ! Nous embarquons dans l’aventure Akrone et ses fabuleuses montres pour élaborer une stratégie éditoriale originale et unique. Nous imaginons alors un brand magazine aux couleurs de la marque, un magazine que l’on nomme : 12:12.
Dans le milieu horloger, les montres sont souvent présentées affichant l’heure 10:10, décrivant une position esthétique et très publicitaire des aiguilles. Akrone signifie : “en dehors du temps”. Nous avons exploré ce décalage par rapport aux codes classiques de l’horlogerie traditionnelle en proposant une nouvelle heure de référence 12:12. Le brand magazine Akrone est rythmé par 4 parties décrivant une journée type chez Akrone : 10:10, 12:12, 16:16, 20:20. Comme une pause, 10:10 invite à plonger dans l’univers de la marque, ses inspirations, ses coulisses, ses ambassadeurs…
MISSIONS
- Stratégie éditoriale
- Création d’un brand magazine
- Production de contenus
2018-2019
Edito : le temps est précieux
“Et si on reprenait le temps. Enfermés dans des temps limites, des délais intenables, des horaires improbables ? 12:12 vous propose de reprendre le contrôle des aiguilles. Le temps se met alors en suspension avec, entre les mains, un tout nouveau magazine 100% confectionné sur le sol nantais. 12:12 c’est l’heure de la pause, de l’entracte, le moment tant désiré qui se matérialise en un support plaisir, un magazine lifetime. À la fois dans son temps et hors du temps, cette revue est portée par une équipe que le temps fascine : la team Akrone, concepteur de montres singulières imaginées à Nantes et assemblées en France. Au rythme d’une journée type, 12:12 déshabille le temps, égraine les minutes et les heures dans un concentré d’inspirations et de découvertes authentiques pour plonger dans l’artisanat et la création horlogère. Le temps est précieux, il vous appartient. Ne vous laissez pas happer par la trotteuse que les secondes affolent, prenez le temps de faire bien, de faire mieux. Captez l’instant et admirez l’immuable, car c’est bien là que le bonheur se trouve. Bonne lecture !”
