Tombé sous le charme d’une vieille bâtisse pleine d’histoires à Cholet, Philippe Tricot relève le challenge de la réhabilitation pour la transformer en appartements d’exception. Pour promouvoir ce projet immobilier rare, Philippe Tricot souhaitait développer un univers particulier. Nous avons accompagné l’ambitieux agent et promoteur indépendant dans le lancement de sa communication. D’abord il fallait un nom et pour cela notre première visite a été déterminante. Nous sommes tombés sous le charme de l’ancienne bâtisse qui avait déjà eu plusieurs vies, d’immense maison bourgeoise à école de musique et de danse. Hauts plafonds, moulures, cheminées, parquets et balconnets… finalement ce qui nous a le plus marqué et inspiré : la position dominante de la bâtisse comme isntallée sur un promontoire, accentuant la vue plongeante sur le Jardin du Mail.
C’est ainsi qu’est né “Les Hauts Jardins”. Plus qu’un projet immobilier, Les Hauts Jardins est un lieu qui ré-invente l’habitat au coeur de Cholet. Véritable parenthèse verdoyante en plein coeur de ville, Les Hauts Jardins offre une nouvelle histoire aux pierres investies et à ses futurs habitants.L’écrin historique invite la nature, appelle à la sérénité et au confort dans une dynamique environnante. La nature et le confort en ville, voilà ses promesses. Pour agrémenter l’univers de marque du projet, nous avons utilisé la photographie d’un camélia, une plante arbustive qui devait avoir vu toutes les vies de la bâtisse et qui nous a accueillis à chacune de nos visites. Nous avons pu ainsi décliner cet univers élégant sur tous les supports : communiqués, invitations et plaquettes.
MISSIONS
- Naming
- Positionnement du projet
- Création d’un univers de marque
- Stratégie de communication
- Rédaction des supports
2018
Le Camélia, symbole du divin
Nous avons choisi le camélia pour incarner l’univers du projet Les Hauts Jardins.
À l’entrée d’une partie de l’immeuble, pousse un camélia qui fait partie intégrante de l’histoire des lieux, c’est cet arbuste qui a inspiré cette univers végétal et fleuri. La fleur de Camélia symbolise la perfection, l’excellence et la longévité. Au feuillage vert tendre à vert foncé, le Camélia exprime une certaine élégance.
