Cette phase créative est prolifique. Avec des recherches cadrées, j’explore différents univers sémantiques, l’étymologie, je me documente sur les thématiques clés de votre marque et tire le fil linguistique. Composition, invention, je parcours toutes les possibilités pertinentes pour votre marque. Chaque détail compte : les sonorités, les lettres, le rythme à l’oreille. Les recherches créatives sont des moments de foisonnement et de révélations successives. En dehors des temps de brainstorming que je m’impose, un nom peut m’apparaitre en plein sommeil. C’est un exercice grisant et surprenant.

Si vous le souhaitez, vos équipes peuvent être associées à ce moment créatif de recherches. Séances créatives en groupe ou individuelles, les modalités de participation s’adaptent à votre organisation.

Deux grands contrôles sont opérés :

• Le contrôle juridique : il s’agit de s’assurer que les noms que je vais vous proposer respectent les critères légaux de la propriété intellectuelle. Vous ne pouvez pas adopter le même nom qu’un concurrent ou qu’une grande firme utilise, ni un nom se rapprochant même subtilement.
• Le contrôle marketing : vos publics cibles, partenaires, clients, au préalable choisis ensemble, sont questionnés sur les différents noms finalistes. Ces tests permettent de déterminer les sentiments, les sens donnés et les associations d’images ou d’idées que chaque nom convoque.

Après avoir passé le filtre des différents contrôles, voici venu le grand jour que vous attendez souvent impatiemment. Je ne vous cache pas que j’adore aussi ce moment qui est un peu comme un feu d’artifices après ces semaines de recherches. Roulement de tambour ! Chaque nom est présenté avec sa petite histoire, ce qui m’a conduit à vous le présenter et les éléments de langage qu’il appelle. Une signature l’accompagne pour nourrir tout l’univers qu’il porte. Vous voilà face au choix que je peux vous aider à affiner pour enfin sélectionner le nom qui fera vibrer votre marque.